Как яндекс пилит сук на котором сидит

В клубе обсуждают новость про "ссылки больше не работают". В аське спрашивают про новый выверт Яндекса. Даже не выверт, а публичное заявление, где он прямо обещает еще больше снизить или вообще уничтожить вес коммерческих ссылок.

Собственно, и Бог бы с ним, но народ нервничает. Спешу успокоить. Коммерческие ссылки работают, и в полной мере Яндексе от них не отказался, да и вряд ли откажется, ибо по сути они и формируют коммерческую выдачу - кто ж в здравом уме будет естественным образом ссылаться на сайт коммерческой компании.

А теперь собственно к результатам заявления Яндекса. Делаем два произвольных допущения. Первое - Яндекс действительно понижает вес коммерческих ссылок. Это косвенно подтверждает рост бюджетов в сапе и сильная чуствительность сайтов в серпе, которые продвигались только сапой, к апдейтам Яндекса. Второе допущение - коммерческая выдача формируется только коммерческими ссылками. Не то, чтобы это правда во всех случаях, но статистически допущение вполне имеет право на жизнь. Статистически отличить сайт одной компании от другой просто больше нечем.

Итого имели топ-3:

1. Сайт с весом 1000
2. Сайт с весом 900
3. Сайт с весом 800

А стало:


1. Сайт с весом 100
2. Сайт с весом 90
3. Сайт с весом 80

Т.е. ничего по сути и не изменилось. Просели все (кто-то чуть больше, кто-то чуть меньше - от кривизны рук зависит), и в итоге серп почти сохранился. А что изменилось? В выдаче появились сайты с невысоким тематическим весом, но хорошим трастом - порталы всякие, СМИ, энциклопедии. Раньше они дружно сидели в жопе, потому что никакой полезной информации по коммерческому запросу не несли. А теперь их веса (не упавшего, но низкого ранее) стало хватать, чтобы разбавлять топ.

Что еще изменилось? Биржи ссылок стали бешено богатеть. Еще бы -  бюджеты поднялись с начала года в полтора раза минимум. Даже разбавление бюджетов между несколькими биржами не сильно сказалось на общем росте. Т.е. вроде бы боролись за снижение влияния ссылочных бирж, а получили их рост. Народ всегда старался и будет стараться обмануть систему, хотя бы просто из принципа.

Все это должно было по гениальному, видимо, замыслу Яндекса подтянуть бюджеты на продвижение к затратам на контекст. А что произошло? Доходы Яндекса выросли на 14%, а число заказчиков на 55%. Бюджеты просели конкретно и не продвижение подтянулось к затратам на директ, а затраты на директ упали ниже бюджета на продвижение. Сам потерял двух НЧ-клиентов, ушедших в контекст - им там дешевле.

Так что чем сильнее закручивает гайки Яндекс, тем дешевле становится контекст: видя бредовыдачу в серпе посетитель выбирает правую колонку с осмысленными объявлениями и  выкликивает даже самые дешевые объявления.

Что имеем в итоге всех этих пертурбаций:
- обороты ссылочных бирж выросли,
- удельный доход на клиента в директе упал,
- оборот яндекса вырос но в корреляции с ростом рынка, а не выше, как ожидалось,
- серп существенно не изменился, так как не появилось новых факторов для влияния на коммерческую выдачу,
- в некоторых нишах серп настолько замусорен общетематическими сайтами, что приходится листать 3-5 страниц до первого адекватного сайта. Да-да! Число заходов с дальних страниц выросло - это подтверждают многие.

Так что по большей части заявление о снижении веса коммерческих ссылок - не более чем красивый ход при плохой игре.

Если и есть какой-то плюс от снижения весы коммерческих ссылок - разрыв между оптимизаторами: школотой и специалистами, сильно вырос. Раньше волатильность по набору доноров (работающие/мусор) была в пределах 20-30% и результаты просто массовой скупки всякого говна и выборочной покупки с фильтрами не сильно отличались - школота чуть больше тратила денег на покупку и все. А теперь волатильность 70-80% и тупой закуп вообще может ничего не дать. Умный же закуп приносит теперь отличную прибыль, ибо бюджеты растут, а расходы у кого все отлажено - выросли незначительно.

И что еще. Качество в некоммерческом серпе у яши выросло. Никаких сомнений. Школота радуе - искать материалы для рефератов стало проще.

---------------------------------
Подпишись на обновления в блоге одним кликом! Читать на твиттере! :: Реклама в блоге

Раздел: сео